如何在品牌经营战略中为企业取名字?

2023-04-03 09:06:51 4

企业起名需要注意的十个要点

为企业起名是企业经营中的一个重要环节,也是品牌营销中的必不可少的一部分。一个好的企业名称应该符合法律法规、具有行业特点、有利于品牌战略和国际化,同时应该具备唯一性,考虑到迎合消费者的心理倾向和异曲同工的问题。以下是起名时需要注意的十个要点:

一、品牌唯一性

新成立的企业名称应该与现有企业名称或市场品牌避免相同或相似。一旦企业发展起来,自己的品牌地位才会逐渐形成。如果起名时不注意这个问题,可能会遇到到其他企业的抢先问题,进而影响企业品牌形象。

二、合法性

企业起名需要符合工商注册机构的审核标准。工商企业登记对企业名称有一些规定,需要注意。虽然专业起名企业的起名方案一般都会通过审核,但是合法性是企业起名的首要条件,必须引起重视。

三、移情别恋

新成立的企业最好具有连续性,可以与旧企业建立联系,让消费者产生“移情别恋”的心理倾向。例如,宝洁公司就推出了多种洗发和洗涤用品;声宝企业和新宝科技也是这类企业的代表。如果您想推出“海之味”的品牌或企业名称,而“爱之味”已经非常成功,那么您就需要注意这个问题了,因为这种能够引起持续性关注的企业形象更容易在消费者心中传播。

四、升级换代

如果新名称无法将旧名称升级,那么新名称很有可能会拖垮企业形象,即使是一种单打独斗型的名称。例如,“XXX可乐”推出“XXX纯净水”,这是一种很好的升级方式。比较保守的企业通常采用母品牌带动子品牌的方式,以确保升级结果。

五、异曲不能同工

企业名称应该互不干扰,应该避免使用相似的名称。例如,“英姿带”和“背背佳”很相似,容易产生混淆,无法保证品牌效应。

六、冲击力

企业品牌名称应该有冲击力,具备让顾客记忆深刻的特点。例如,“KODAK”、“CANON”和“FUJI”就是这类品牌的代表,他们的品牌名称简洁有力,同时具备韵律美。

七、没有歧义

企业名称应该适合各种国情,应该避免有歧义的意思。例如,日本一家蛋糕企业在葡萄牙市场推出的品牌名称“LAPUTA”在当地被解读成“烟花女”,产生了极大的误解,导致品牌形象受到损害。

八、天下一家

企业名称也是信息的一种,应该具备全球意识,并要符合外国人的发音习惯。例如,“KODAK”、“CANON”和“FUJI”就是全球性品牌,他们的品牌名称具备全球性的特点。

九、中英一致

企业名称应该避免出现中英文表达不统一的情况。如果“大宏”变成“大公”或“开元”变成“开涮”,这是一个很严重的问题,缺少意境的无法吸引消费者。

十、适合远观

由于全球户外广告领域的兴起,企业名称也需要适合远观。如果企业名称无法从远处识别,那么广告效果将会打折扣。

总之,企业起名不仅涉及名称本身的含义,还要考虑法律法规、行业特点和市场趋势等多个要素。起名时需要注意品牌唯一性、合法性、国际化、移情别恋、升级换代、异曲同工、冲击力、没有歧义、天下一家和适合远观等问题,这样才能更好地推广品牌,进一步提升企业形象和竞争力。

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