评估“蓝带”成功的因素，从品牌命名角度分析其案例
2023-03-30 21:19:00 6
“蓝带”啤酒如何成功
美国巴士特公司所生产的名牌啤酒“蓝带”是在19世纪的德国诞生的。
当时一位叫做杰克巴士特的啤酒厂主最早酿制了这种啤酒。由于他的加工工艺颇为特别，所以这种啤酒质地优良，在德国市场上迅速获得了名望。但是由于产量有限，销售非常有限。
后来巴斯特家族接替其家族企业的经营，看到美洲市场的发展潜力，他们决定把工厂迁往美国以寻求新的发展机遇。于是，巴士特公司选择在能供应所有最优质原材料的美国威斯康星州生产。首要改变是突破传统的啤酒生产方式，采用了先进的纯酵母培育工艺以及机械化生产，使得巴士特啤酒的产量以及质量都有了快速的提升。
1828年，巴士特公司在特选的优质啤酒的瓶颈上系上一条蓝色的丝带，以示其高品质和优良口感，不同于其他牌子。意外地，这一系带行为产生了神奇的效果，该产品在市场上受到了极高的欢迎。
随着时间的推移，“蓝带”啤酒的产量和销量都迅速增加。长此以往，顾客们不再称呼它原来的牌号名称，而称之为“蓝带”。巴士特公司也顺应民意，将啤酒的牌号重新注册为“蓝带”。
由于蓝带啤酒的声誉日益提高，巴士特公司最终于19世纪70年代成为了美国的大型公司之一。100多年来，这种带有浪漫气息的“蓝带”啤酒在全球市场上受到了风靡，直到20世纪80年代，蓝带啤酒公司才在海外建立起了设计和生产工厂。
1986年11月，中美两国签署了经贸合作协议，广东肇庆市与美国蓝带公司合作成立了蓝带啤酒厂。从那时开始，“蓝带”牌号在中国大陆有了生产基地，蓝带啤酒也成功打入了中国这个全球最大的消费市场。但这只能算是手段，而正确有效的运用才是终极目标。蓝带牌号之所以取得成功，是因为它的合法运用和精妙运作的结合。
1. 巴士特公司在特选优质啤酒的瓶颈上系上一条蓝带，原意是为了区分该啤酒与其他品牌不同，但是没有改变原来的牌号。这样就用其他方式标明该品牌的特殊性质，这是非常聪明的做法。
2. 扎蓝带的方式是非常特别的，它应用了非常特殊的方式进行区分，这在众多的啤酒品牌中是非常独特的，表现出自身的特点。
3. 由于蓝带啤酒品质特别好，这个巧妙的做法吸引了某些消费者的兴趣。他们愿意购买价格较高的高档啤酒，以显示他们有素质、品位或有钱有势，这就能够刺激消费需求。
4. 由于扎蓝带的啤酒被消费者称为“蓝带”啤酒，就不再使用原牌号名称了。因此，巴士特公司及时顺应民意，重新注册了这个啤酒品牌，这恰恰是巴士特公司的慧眼与高超之处。
5. 可以说，“蓝带”牌号名称来自于消费者之口，是通过商标设计和注册成功的。这在全球商标史上也是一次创新。这就告诉我们，一个品牌在经过一段时间的运用后，可能会从消费者那里得到对此的反馈。在明确品牌的缺点时，应该及时加以修正，需要通过法律程序进行。只有这样，才能更好地满足消费者的需求，使品牌更符合其特点。
6. 最终，扎蓝带成为了品牌立体化的雏形。在此之前和之后的一段时间内，还没有进行这种行为的做法，因此使其成为一种特别的方式，展示出其独到之处。之后，“可口可乐”品牌就首先通过品牌立体化来注册了商标。可惜的是，巴士特公司将扎蓝带的立体方式还原成了普通的商标。但不管怎样，这种神奇的效果使得“蓝带”成为了一种名牌。
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