通过取一个响亮的公司名字以提升产品知名度和竞争力的实用策略
2023-04-01 12:28:57 5
好的企业名字能够提升产品知名度与竞争力。这是营销学中所讲的“领先原则”，一个好的名字不仅包含很多市场的信息，还揭示了哲学和生命学的规律。因此，一个好的名字对企业来说很重要。
企业名称和产品名称对消费者的选购有直接的影响。因此，每个企业经营者都会精心设计企业名称，深刻认识到它在竞争中所起的作用。索尼公司创始人盛田昭夫曾说过：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。” 这句话在一定程度上证明了企业名称的重要性。
一个具有高度概括力和强烈吸引力的企业名称会影响大众的视觉刺激和心理等各个方面。一个设计独特、易读易记、富有艺术和形象性的企业名称能够迅速抓住大众的视觉，诱发浓厚的兴趣和丰富的想象，留下深刻的印象。企业名称对树立企业良好形象有着重大影响。
但是不同国家和不同年代企业名称的确定法有不同的色彩。它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有大关系。在生产资料私有制条件下，企业名称的确定一般是以企业创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。
在我国，新中国成立之后实行计划经济，因此企业的名称根据国家统一的原则，都由企业主管部门来确定，企业自身无权确定或更改名称。那时企业名称的构成绝大多数为“三段式”或“四段式”。所谓“三段式”，就是地名+经营业务名称+企业组织形式，如上海汽水厂。所谓“四段式”，就是在“三段式”上再加上财产责任形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法起名企业，一方面可以看出企业是属于全民所有制还是属于集体所有制，明显显示出计划经济的色彩；另一方面，可以看出企业的所在地及本企业生产什么产品，但是根本看不出企业产品的知名度与竞争力。
市场经济的发展使企业名称及其构成发生了重大变化，这就是在企业名称中出现了商号，如北京四通集团，其中“四通”是企业商号。而且作为区别不同企业的企业名称，基本构成变为“两段式”，或是地名+商号，如“西安杨森”；或是商号+经营业务名称，如“春兰空调”；或是商号+企业组织形式，如“海尔集团”。而无论哪种“两段式”，商号都是必不可少的。因此，在市场经济条件下，作为识别经济主体的主要样式，企业名称实际上是指商号。只有商号才是企业名称中的形象要素，是可以用名称专用权加以保护的东西。
商号虽然只是几个汉字的组合，但表现得绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为企业标识，它储存着企业资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具有财产价值。同时，对于某个商号而言，它还反映着该企业的文化品位，沉淀着特定时代、特定地域、特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。显而易见，一个着名商号是一份非常重要的无形资产。然而，在中国许多企业里，至今仍忽视自己的商号。在市场竞争中，留下了许多遗憾。众多中国货在国外被沦为廉价品代名词的严酷现实，有不少就是因为商号不响商誉不高酿成的。
企业名称的确立确实有着一定的历史背景和社会背景，但是随着市场经济的发展，商号逐渐成为企业名称中的形象要素，对于企业的商业信誉和品牌价值有着重大的影响。因此，在企业名称的确立中，商号的选择和设计应该得到充分的重视。
