如何选择一个能给企业带来好运气的企业名称？

2023-04-02 04:18:57 4

企业的名称对于整体运营是至关重要的。像孔子所说：“名不正则言不顺”，对于企业而言，名称是企业理念的缩影和体现，是消费者与企业之间沟通的桥梁。因此，一个好的企业名称不仅仅是一个简单的文字符号，也是企业整体形象的表现。

一个好的企业名称可以为企业带来好运气，并且有很多成功的企业都证明了这一点。例如，上世纪二十年代，中国企业家吴蕴初发明了一款与日本公司“味之素”同等品质的食品。为了与对手竞争，他给这款食品取名为“味精”。这个名字非常吸引人，很快就在市场上占据了优势，并战胜了“味之素”。同样，威士忌酒在香港销售的比例要远远高于法国白兰地酒。这是因为威士忌酒在中文翻译时称为“威士忌”，而白兰地酒则是“白兰地”。在香港，这个译名的巧妙使白兰地酒的销量远高于其它酒，而威士忌酒则是被视为绅士和高傲的饮品。

相反，一个不当的企业名称可能会对企业的销售造成损失。例如，日本公司樱花在推销自己的胶卷时使用了“樱花”这个名字，但这个名称代表了软性的、模糊的、桃色的形象，这反而让樱花公司的销售不断下滑。福特汽车公司也在企业命名上犯了错。他们选择了福特家族成员的名字“艾德赛尔”做为公司新车的品牌名称。但恰巧在市场上有一种与之相似的止咳药，“哈德赛尔”，这使得消费者不愿意购买这个新车，导致销量惨淡，最终失去市场份额。

因此，选择和设计一个有声誉的商标品牌名对企业的发展是至关重要的。据美国一家权威性调查机构调查资料表明：有36%的品牌名严重影响销售；有52%的品牌名对销售没多大帮助；只有12%的品牌名能实际帮助销售。这说明选择一个好的商标名称要非常慎重，并要特别关注名字的含义和品牌形象。一个优秀的企业名称能缩短企业与消费者间的距离，实现树立名牌、扩大影响和进行广告宣传的目的，并提高销售增长。