现代企业趋向人名命名法，以提高品牌辨识度和营销效果
2023-03-30 04:48:57 6
现代企业越来越注重品牌命名，人名命名法逐渐成为潮流。在中国，以产权人或创始人的名字来命名公司或店铺早已流传多年。比如著名的老字号张一元茶庄，是北京的张文卿创办的。1900年，他开了第一家茶庄，取名“张玉元”，包含了他的用心：“张”表示家族企业，“玉”则是茶叶的通称，代表高品质。1908年，他还开了第二家茶庄，取名“张一元茶庄”，寓意“一元复始，万象更新”，象征茶庄兴旺发达。1912年，他又开设了第三家茶庄，取名“张一元文记茶庄”。“文”字则是他名字中的那个字，代表正宗之意。
除了人名，还有一些店铺以“姓（名）+记”或“行业+姓氏”的方式命名，比如李王记、珍记（店主吴庆珍）、泥人张、烤肉季等。
现代企业更加多样化，也更为创新。有的公司或店铺直接以成功人士的名字来命名，比如广东李宁体育用品有限公司及李宁牌体育用品系统，以体操王子李宁的名字命名；另外还有以杭天琪的名字命名的北京天琪艺术学校等。当然，这些成功人士的名字必须具有一定的知名度和特定含义才能被借用。
一些企业则使用文学作品中虚构的名称作为店名，如包法利饭店、刘三姐旅游公司、阿凡提瓜子等等。这些店铺名有特殊的含义或者诉求，更容易吸引顾客。
如果产权人或创始人为两个或两个以上的人，则有各取一字或简称的方式。老字号“老正兴”就是如此，清同治元年，卓正本和蔡仁兴合资在上海创办了这家餐厅。最初，他们在一家小摊位上卖饭，后来又开设了餐厅。他们以各自的名字中取了一个字合成了“正兴馆”的店名。
品牌的命名是现代企业广泛关注的问题，选择一个好的品牌名不仅能够提高企业或店铺的知名度与竞争力，还能让人们更容易地记住你。好的命名方式应该与企业或店铺传达的精神内涵相符合，既能够引起人们的共鸣，又能直观地表现出公司或店铺的特点。
