定名产物时应遵循的原则及注意事项
2023-04-01 20:48:57 3
产物命名中需要注意的原则
产物命名是企业命名系统工程中的重要组成部分。通过产物命名，企业可以探讨产物名称与花费者之间的代价联想与品牌立场影响后果的评估规范，并结合语言视角、审美维度、治理哲学以及文化观点，归纳中国产物命名准则与品牌名称联想类型。事实上，产物命名是从一般到特殊、从微观（与企业有关）到宏观（公共政策方面）、从定性到定位、从试验到成效的针对性市场营销进程。因此，对于企业而言，产物命名是企业实施品牌治理战略、实现品牌扩张目的、创行绝对引导品牌的关键一步。
在产物命名中，需要注意以下几个原则。
1. 字音
在汉语中，一个字常常有多种读法，即多音字，因此命名时不可不察。例如：重、朝、乐、蒙等多音字，过多使用多音字会带来辨认欠妥，从而影响市场后果。
2. 字义
一个汉字有多种解释，即一字多义。选择不当会造成误会或者笑话，授人以柄。比如“蒙”字即多音多义，如果以蒙仕为品牌命名，意思是好的，但读成一声时，就成为了“蒙士”，表达的是生手、找不着方向的人。
发音相近、含义不同的字如：“3”和“山”、“燕”和“雁”、“践”和“贱”等，也需要斟酌选择。
3. 谐音
不同的字发音雷同或者类似，因此带来联想的可能。比如，如果选用“培蒙”作为企业名称，这两个字与“赔蒙”发一个音，很容易使人联想，更关键的是它会影响到花费者对它的接受水平。
4. 字型
字型也是一个需要斟酌的要素。中英文都存在字型类似的问题，例如上文中提到的AYDS和AIDS公司，只差一个字母。在运用时要加以注意。在个体环境下特别是品牌名称用书法情势设计成标记后，非常容易被人误会、仿冒以及钻空子。
5. 相同
相同的企业名称会带来极多的害处，比如，前面提到的固特立就呈现了解脱不掉又纠缠不清的麻烦，对本身的品牌经营极为不利。我国企业名称相同现象愈来愈多，这反应了我国企业的品牌经营意识尚未到达一定高度。企业名称是我们插在市场上的一面旗号，她的目标就是要让市场知道你是谁，选择别人的企业名称和视觉形象就足以葬送你的品牌前途，这会使你在市场中永居“二线”，在花费者眼中就始终是一个扒窃者的形象。
总之，产物命名是企业品牌经营的重要环节，任何一个环节的欠妥选择都会影响到企业的品牌形象和竞争力。因此，在选择产物命名时，需要遵循上述原则，做到想象力、创造力与规范性的有机结合，做到名称独特、易记、含义明确，才能成功地建立企业品牌。
