如何选取一个能够有效传递良好信息的企业命名：探究企业命名的重要性与技巧
2023-04-02 02:38:57 4
企业命名能够传递良好信息
在商业社会中，企业命名是一项非常重要的事情。一个好的企业名称不仅能够引起人们的兴趣，还能够传递企业的信息、彰显品牌文化，以及适应消费市场环境。在本文中，我们将分别探究这三个方面。
一、能够传递企业信息
企业命名是一门博大精深的艺术学问，虽然很多企业愿意为自己起一个抽象化、概念化的名字，但是这种过于抽象的命名方式反而会让人们对企业的了解更加肤浅，只有华丽的外衣，而无实质的内涵。因此，一个好的企业名称首先必须能够传递企业的信息。比如说，“五谷”酒这个名字就能够让人们感性认识到这是一种以五谷纯粮酿造的酒。“太平”酒则不太能让人们感受到企业的具体特征。
二、能够彰显品牌文化
很多品牌的历史文化源远流长，具有坚实的文化价值基础，因而企业名称如何点缀配衬颇具讲究。好的命名能更深刻地诠释品牌的价值内涵，但如果与品牌的文化、理念相背，只会削弱品牌在市场的形象。以“五粮液”为例，它在白酒品牌中独树一帜，尊贵显赫，大有“王”者风范，如果我们开发一个新品，取名五粮液“10年香”酒，那么一个“10”字却不能与百年历史的五粮液品牌相得益彰。相反，“百年老店”酒则能彰显出五粮液这一百年品牌之厚重的历史文化底蕴。
三、适应消费市场环境
一个市场定位准确的企业，会面临一个高度细分的目标市场。因此，我们应该深入了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习惯。如果企业的名称与市场环境任一因素相抵触，都会导致“流产”。例如，前几年，国内一家酒厂为一款新品取名“10四阿哥”，原本是想借“清朝皇子”之名打开市场，哪知在经销商那里就已受阻，原因是多数人认为“10四”不吉祥。还有一家火腿肠生产企业推出的“猪八戒”火腿肠，在某些地区市场几乎被驱赶回去，原来该厂不知道所销地区居住着大量回族市民。
总之，一个好的企业名称应该能够传递企业信息、彰显品牌文化、适应消费市场环境。企业命名是一项需要用心思考的任务，只有站在消费者的角度，深入了解市场需求和趋势，才能拥有一个让消费者满意的、有价值的企业名称。
