如何运用有效的方法和策略来评估企业命名的优劣性？
2023-04-02 18:26:51 4
如何判断一个企业的命名好坏？起名是影响公司品牌形象的重要因素。一个好的命名除了要让人一眼看到与产品相关的信息，还要具有易记、鲜明、独特的特点，才能够在市场竞争中占据一席之地。
首先，简单明了是制胜法宝。例如“香飘飘”、“肯德基”等，都具有易辨认、简短明了的特点。商品名称要短小精悍，好念易记，能够让人印象深刻，如“康师傅”，不仅名字简洁易记，还传递出健康的理念，是一个优秀的企业命名案例。
其次，亲切感和耐听性也是考虑命名的因素。好名称能够给人以亲和感，让人感到亲密和舒适。同时，名字的音韵和谐也很重要。例如康佳电视和金利来月饼，名字既亲切耐听，又富有品牌特色。如果加上与产品相关的谐音，那么效果更佳，例如“蜜蜂保险箱”等。
其次，随着时代的变迁，现代意味的命名也逐渐成为主流。现代企业需要注重适应时代潮流，迎合消费者的审美情趣。这种类型的企业以“洋气”、“商品味”、“情趣”感觉的名字为主，例如北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团、协和集团、美琪美发、海韵健美中心、奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司等等。然而，这类名字有时候只注重表面，缺乏深度含义，随着时间的推移逐渐失去文化内涵，成为符号而失去独特性。
此外，企业名称必须考虑到全球通用性。例如，可口可乐公司早年在中国市场时，直接将英文名称“Coca-Cola”直译成中文，然而翻译出来的中文名称的关联与原英文名称极不相似，甚至含义荒谬，导致市场难以接受。后来，可口可乐公司重新设计了汉字名称，将“快乐”和“口中”巧妙结合，成为现在大家熟知的品牌名称。
总结起来，企业命名好坏的标准是是否容易记忆、形象鲜明、表达能力强、独特性和传播方便性。成功的企业名称需要具备“音、形、意”完美结合的特点，达到好看、好记、好印象的效果。在市场竞争日益激烈的环境下，优秀的企业命名往往可以为企业带来更多的机会和发展空间。
