详解：企业标识的重要性与组织成长的直接关系
2023-04-04 12:26:51 5
企业的名称、品牌对于企业的成长起着至关重要的作用。市场上的各种成功案例都可以证明这一点。
众所周知，品牌是一种无形的资产，但其价值却是难以估计的。海尔集团创业不到20年，其海尔品牌价值在2001年已经达到436亿元人民币。而全球排名第一的可口可乐品牌价值高达696.4亿美元。可口可乐的老板曾自豪地说，假如一晚上之间大火烧尽了可口可乐的厂房，次日，我仍然有钱建工厂，迅速恢复生产。为什么？因为我有品牌，银行会立刻来给我送钱。
一个好的名称或牌号的重要性不仅在于它是一种无形资产，还在于它可以直接带来生产力和市场领先地位。以可口可乐为例，当其进入中国市场时，由于其名字翻译成的汉语“蝌蚪啃蜡”给人的联想过于诡异，不但使人对其产品产生了怀疑，也使其广告宣传面临困难。直到1979年，可口可乐公司卖了个好帐，一个中国留学生在英国征得了中文“适口可乐”这一名称，这一名称不但字形简明，听起来也像英文名字，并且还暗示着它是美味可口的饮料。时至今日，“适口可乐”已成为家喻户晓的品牌。
而在日本市场，品牌的名称也同样影响企业的市场份额。菲林市场上本来有两家公司，富士公司和樱花公司。在20世纪50年代，富士公司在菲林市场的份额一度超过了50%，并最终成为了菲林市场的主宰。而樱花公司失败的原因并非是产品质量问题，而是品牌名称——樱花。在日文里，“樱花”一词的联想代表着软件、微妙、桃色的形象，即使该公司生产的是菲林产品，但因为品牌受到名称的影响，导致其市场份额不断萎缩，后来被富士公司超越。
因此，一个好的企业名称和品牌可以说是决定企业在市场上成败的重要因素。有时候，一种好的品牌名称甚至可以弥补企业短期产能和产品质量问题，比如适口可乐的例子。所以，企业在选择名称和品牌时一定要慎重考虑，要根据企业的定位和竞争对手的情况来选择一个容易记忆、有意义、能引起共鸣的名称和品牌。
