分析服装品牌名称的重要性及其对品牌建设的影响
2023-05-24 06:29:14 6
服装品牌取名简析
一个新品牌的名字无比首要，一个好名字是这个品牌可否打入市场的症结地点。 如今的新品牌请求得一个好的名字难上加难， 这是为何？
一方面，情况的影响，不说让你去商场或者贸易街上逛，看看他们都取了什么样的名字，哪怕你就翻翻《衣饰商情》，是否大多半的服装品牌，要末在傍名牌，要末就起一个洋不洋、土不土的英文直译名。
另外一方面，据不完整统计，在中国牌号总局注册或者已经申请注册的服装类牌号件数高达100万余个，字典里很好寓义的字、词均已经被注册，同服装行业有着高度联系关系的“首脑”、“管辖”、“范畴”等等也被注册，这让原本没有方向感的服装行业来讲，如何定名又增添了难度。
正所谓，好的服装品牌定名难于上青天。
“做品牌终究得做内在、做感情的链接、做特立独行的个性主意”，因而，新品牌的定名，不单是必要办理名字的问题，更要办理的品牌计划的问题。
那么，这么说，新品牌定名，不是拍脑壳的突发奇想，也不是随大流榜名牌、假洋名这么简单。而更多的是从花费者的角度动身，从新审视花费者，找准目的对象，而且，对他们进行深刻的钻研及花费生理深入的洞察，找到他们心灵或者感情懦弱的部分，然后触动他们，给他一个触动心灵的名字，而这个名字与个性主意就是最好的品牌名称。
现阶段，很多的企业都以为，如今的买卖愈来愈难做，酿成的原因是大情况的影响仍是花费多元化了、个性化了所致使呢？实在，基本原因，在于，早些年，供需根本均衡，有某个品牌多做一些工夫，就可能成为行业的优秀品牌，这也是从前杉杉、罗蒙等品牌累积的原因。而现在，同类同感觉的品牌选择性很多，花费者开始无从选择了，这就象征着必要更为明白的差别化定义品牌、个性或者主意。
之中国联通重复强调低价的时候，中国挪动则细分市场推出动感地带进行回击，而且获得巨大的成功，现在有近万万的花费者选择了动感地带。这说明，当初当真的认识并剖析了这群年青人的生理特性，他们时尚、意识前卫而且超前花费，所以，假如有一种服务，既可以知足他们的意识，又可以知足于他们是花费者而非发明者的生理，他们一定会喜欢，这也是“我的地盘，听我的”一时间风靡全国的原因。
如果咱们的花费者定义在四0岁左右的成功商务人士，咱们就得先定义品牌方向，咱们是主打休闲类的，仍是正装商务装。利郎当初进入服装行业时，跟大家同样做的产物差不多，没什么特点，也是在0二年获得突破性的发展，是由于其从新定义了花费者，计划并梳理了品牌个性，这才有了令中国大多半人发疯的“简约而不简单”品牌主意，服装品牌中最能感动人的一句人生立场，它所作的感情链接不单纯是宣扬，更是深刻民气，使之发疯。然而，可能没有任何个人细想，要是，从品牌计划的角度动身，从新定名此个性的品牌时，该品牌最好的定名毫不会是“利郎”，而是“简约”！不信任，你可以试着诵读“简约而不简单——简约商务休闲装”。多贴切，多棒的定名。
如果说，咱们也选定这样一群年青人作为咱们的花费者，咱们该如何能力知足他们的花费生理、并发生感情认同呢？
这时候候就能够跨行业直接傍“动感地带”这一位牌了，你起一个跟动感地带相近似的名字——如“时尚地带”，并赋与其品牌主意“我的时尚，我作主”，这便是无比棒的一个品牌定名。这比起同业业中的乱傍名牌不知要很多多少少倍，大家不能不认可，任何一个行业里，只要做得不错的闻名品牌，都有可能被他人傍了，好比“7匹狼”，前后就了7彩狼、7星狼、7小狼等等，还有更多的“狼”成群地被注册成牌号，一时间狼烟4起。还有“老人头”牌，更多的人注册华伯老人头，台湾老人头，新加坡老人头（实在大多是在香港注册的公司名，故意放大，让人感觉是名牌老人头）。并且，几近任何一个闻名的服装品牌都孪生出N多的崎形“兄弟”品牌，却没有一个有光鲜的个性主意，这是服装业的悲衰。
一样，以年青工资主力花费群的福建森马，九6年便成立了，但一直不愠不火。咱们细品“森马”这个词自身也没有什么尤其意义的意义，该词既没有个性，也没有特色，要记住还必要一些时日。但，自二00二年左右，聘用闻名的策动公司从新定义花费群并从新定义品牌及品牌名，使得该品牌如今成了年青人喜欢的品牌之一。这是在不改名的环境下，激活了老品牌使之成为新品牌。这也能够说是一次尤其棒的新定名案例，点睛之笔来自森马一个新的表明，“森马”谐音为“什么”，英文为“Semir”，“什么便是森马”这样的新表明后，拉近了与花费者的心灵间隔，而且发生了共识，携手谢延峰、TWINS代言，高喊“穿什么便是什么”的品牌主意，使之品牌销量一路飘红。
方法还有很多，但，归根结柢的主要原因在于对花费者的洞察，这不是咱们坐在家里拍脑壳就能创意出来的，而是要离花费者近一点亲自的体验、沟通与交换能力够找到的方向的，假如，你也想取一个尤其棒的品牌名字，记住“从久远来看，最首要的便是名字”，名字的违后是整个品牌体系的计划与建设，而这些恰是咱们所善于的。
名字不但对个人首要，对一个品牌更是首要，特别是对于服装品牌来讲。服装品牌的名字是其品牌成长的第一步，由于一个个性、清脆、能干的名字对服装今后的成长起着抉择性的作用。因而服装品牌的定名技能毫不可藐视。很多服装企业老总们迷惑，为何一个好的有个性的服装品牌名就如此之难求呢？《中名文：服装品牌到底需不必要？》中提出的“做品牌不能随大流，而应当独具个性，惟有这样，能力在竞争中得胜”。
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