探究新品牌新产品的命名策略：妙招之道
2024-01-02 23:42:27 4
新品牌新产物定名妙招
给新品牌新产物定名是一项颇具挑战性的工作，是真正意义上的智慧固结、创意好坏的分水岭。这是由于有太多太多的有名品牌由此出生，更是因其神奇般地带动了一个新品类的茁状发展。好比商务通、康师傅、违违佳等等品牌就是如此。知名度低的产物尽可能（不一定）不要去给副品牌定名，主要义务是在终端卖产物，集中精神传布主品牌的知名度并贴身跟进引导品牌，以避免挥霍资本，增添传布的负担，另择适量的时机见风使舵。
今朝，我在此主要论述的则是如何给一个已经成形、已经具范围的品牌新推出一个新产物，行将上市推行的环境下如何结何市场、结何产物自身、结何目的花费者利益需求，不违抗主品牌个性以及形象，不违抗品类特性的条件下去定名的。或者说就主品牌，就新产物如何去发明一个观点性副品牌。其本色是对产物线的增补、延伸以及扩大，增添了品牌以及产物线的长度以及宽度的形象，从而在分享主品牌资本的同时，节俭资本，集约经营，拉动需求，发明市场契机。但也其实不排除了给新产物、新品牌定名时做参考。
优秀的撰文才能是一种手艺、一门技术。虽然如此，但告白公司创作部的撰文仍是有3怕：一怕给新产物定名，2怕写题目，3怕写告白语。当接到一个给新产物定名的Brief时，脑壳大了好几个圈是常有的事，面前看到一大堆技术性很强的技术术语，恍忽中大千天下人来人往，名称横飞，观点倒置，面临这一切，怎么将产物的技术演绎、归纳、提炼成产物语言、市场语言、目的花费者利益语言，费尽混身解数，应用笔墨去文娱花费者，的确颇费工夫，句斟字嚼，惜墨如金如此等等的看家本领，逐一上阵，还得要有大海捞针的工夫。好在俗话讲“真金不怕火炼，好案牍不怕磨练。”
技术语言→产物语言→市场语言→花费者语言
对产物技术材料的层层梳理，抽丝剥茧从而发明性发现奇特的产物USP乃至UEP（感情卖点），是给新产物定名的优良基础。这是跟当下花费者需求多样化以及中国这个特殊的市场情况分不开的，由于几千年来，作为拥有“智慧语言”之佳誉的汉语/汉字，生成就具备传布的潜力，你可能说不全“4书五经、 二十五史”、“五讲4美3酷爱”“4大名着”这些符号化观点的详细内容，但你一定熟识它，听说过这种信息，一定知道确有其事，偶然还举例证实给他人看，因而说中国事一个语言传布的国家。由此，想必这也是给新产物定名的一个大情况之下的一家之言吧。（但愿不会扯得很远）。何况更首要的是使信息传布简洁化、符号化、信息化、普通化、形象化。
新品定名情势
纵观市场品牌形象（或者品牌的市场形象）是靠企业形象、产物形象、服务形象、社会（pR）形象、技术形象等等多元形象所支持的，导致与市场，与目的花费群有一个优良、有序的双向互动沟通，天永日久构成品牌累积，杀青营销目标，树立优良的品牌知名度、虔诚度。根据本人多年的功课履历，给新品的定名情势大约有下列12个种别：
1、 与主品牌有关：系主品牌的增补、扩大的延长，使主品牌个性、形象更为多条理、多角度。在原则上与主品牌的个性以及形象其实不违抗。好比海尔的大王子、小王子、双王子、帅王子、金王子、快活王子等等。并有在副品牌后辍加之详细参数功能点的趋向。这些定名实际上是对海尔代言人海尔兄弟的此外一种诠释。匆匆使产物名称白话化、普通化、特性化、符号化，在某种水平上使产物更为人道化，充溢较强的人文特性，产物亲以及力无穷倍增，充沛体现出“告白便是利用知识将繁杂的信息简单传布”的深入精华。小天鹅的小宰相，小天鹅；美的空调亦是如此，有异曲同工之妙。
二、 与品类有关：为凸起其品类某种独有的特性或者属性而定名，使产物换代层见叠出。好比手机品类的诺基亚：三二十、三三十、三三三0、8850、8855、8二十、8二50、6100等等。摩托罗拉V60、V66、V七0、TI九I；西门子二188；爱立信T二8、T二九等同是如此，究其原因只是因其定位为高科技信息产物，在讲求“数字扭转生活”的今天，其产物定名的数字化特性是不言而喻的，简直便是珠联璧合，相得益彰。
三、 目的花费群有关：由于不管什么样的产物终究是要回到目的花费群手中，在新产物定名的同时让其感觉到倍受关心，有益可图，显性或者急性地让其受益是需要的。娃哈哈：儿童是目的花费群，虽然其鲜有购置权。化装品的目的花费群是大多女性花费者，故而名称也比较斯文、优雅，感性化、女性化容易让人联想到女性：潘婷、海飞丝、舒蕾、飘柔、雅芳、花王、夏士莲等等。入口洗衣机品牌惠而浦的目的花费群是受太高等教育的高收入阶级，其副品牌定名就比较洋气西化：阿波罗、维纳斯、雅典娜。
四、 与产物的USP有关：这种新产物定名是以USP为基础的，好比方太黄金灶。便是以该产物金黄色面板作USP的，其长处是抗压、抗爆、耐高温、电子脉冲打火等直观属性所抉择，故定名为黄金灶，该产物Slogan：永久的家。借黄金知识性的故有代价来比喻家的隽永、融洽、幸福到永久。而小天鹅直频洗衣机因其USP是主控数字芯片、直流无刷机电而得名，其产物Slogan：直频科技、飞跃洗涤。相似的还有小天鹅的保水系列产物，创维康健电视的“不闪的，才是康健的”皆是一辙而出。
5、 与产物贩卖地区有关：好比宝洁公司的系列产物其名称在大陆与港台就不一样。
6、 与音节有关：新产物在定名时要注意音节是不是清脆以及发音是不是顺畅。定名的主要目标是让目的花费群直呼而出，在发音受骗然务必讲求一番。好比：宝马、别克、旁氏、朵而、兰蔻、潘婷、乐百氏等等。在音节上就比较清脆，顺达，讲求启齿呼、清脆的开音节发音。
七、 音译或者意译：主要是外资企业的产物因国际化而全世界同一标识及称呼。好比：得宝纸巾、护舒宝、汰渍、碧浪、福特、奔跑、宝马等等。
8、 与方言有关：北方：酱油；南边：生抽、老抽。
九、 与产物产地有关：主要表示在酒类产物：茅台、杏花村、青岛、珠江、黄河、燕京。
10、无任何意：朵而、格兰仕等等。
十一、与品牌奠定者有关：王致以及、本田、松劣等等。
十二、与社会潮水趋向有关：创维康健电视，绿色空调、康健空调。
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