谈谈企业品牌的起名构想

2024-03-25 02:13:08 4

谈谈企业品牌的起名构想

       企业品牌的起名构想主要有五种，分别是个体品牌策略、一元化品牌策略、大品牌小品牌策略、多品牌策略以及多元化策略、
 
 一、            个体品牌策略
 
个体品牌策略便是企业通过一系列彷佛绝不相干的产物牌号来进行经营。其模式为：
 
牌号A——牌号B——牌号C——牌号D……
 
利：在这类策略中，企业对自己所经营的产物组合中的每一一个产物项目都使用一个不同的品牌名称，或者请求自己的子公司设置独家使用的公司名称与暗号，从而扩散企业营销的整体风险，避免子公司或者此中任何一个产物项目出了问题后联系关系到整个企业，影响其他产物项目标市园地位与贩卖。这类策略因为品牌之间没有相干性，因而凌乱的可能性比较小，有益于公家辨认此中的品牌。
 
弊：这类品牌策略使得企业总体形象的辨认性低落，告白宣扬与公关传布没有范围效应，必要对企业的每一个产物项目所使用的品牌进行设计包装、个体匆匆销以及市场保护，因而，整个产物组合的营销用度很高，无益于新产物推动市场。
 
合适企业：合用于产物的单位代价比较高的产物。
 
 
2、            一元化品牌策略
 
这类策略又被称为家族品牌策略，其策动要点便是企业所有的子公司、产物都采取统一个牌号名称。其模式为：
 
品牌A——牌号A——牌号A——牌号A——牌号A……
 
利：在这类品牌策略中，因为企业对产物组合中全体的产物项目均采取统一个品牌名称或者标志，拥有布局单一、辨认性强的特色，并且有益于强化员工对企业的虔诚度，加强企业的凝集力。企业为一个品牌做告白，宣扬匆匆销便是对企业所有产物项目进行了匆匆销，所以企业整体的匆匆销用度比较拥有范围经济效应，相对的单位产物匆匆销本钱比较低，有益于新开发出的产物进入市场。
 
弊：营销风险比较大，此中一个商品出了质量问题，就会产生连带性的不良影响，使企业所有的产物都遭到打击。这是策动一元化品牌策略必需注意的问题。
 
合适企业：这类品牌策略主要合用于更新换代频仍、技术提高以及革新速率较快的行业。
 
 
3、            大品牌小品牌策略
 
也称主副品牌策略，实在质便是企业名称以及商品个体品牌名称同时连用的策略。在现实操作上，便是把企业的名称冠于各个子公司、商品名称以前，而企业的各个子公司、商品又都具有自己的自力名称。例如海尔小洗衣机以“即时洗。小神童”为小品牌，海尔冰箱以“小王子、帅王子、画王子、小王子、小超人”等位副品牌。长虹有“长虹——红太阳、长虹——红双喜”主副品牌。美的有“沉着型、超静星、智灵星、康健星”等以星座定名的副品牌。模式图：
 
品牌A——牌号AB——牌号AC——牌号AD——牌号AE……
 
利：大品牌小品牌策略请求咱们对企业的产物在采取个体品牌名称的时候，标上企业名称或者标识，因此拥有较强的辨认性，市场细分明白。在现实操作中，它可以低落营销企业对每一个品牌的市场匆匆销尽力以及用度，有益于企业借助原本的优良形象来对新的品牌进行匆匆销。另外，它还可以或许有用避免在市场营销流动中某种品牌呈现问题后，对其他产物可能发生的晦气影响。
 
合用企业：对于市场形象好、知名度高的企业极为有益。
 
 
4、            多品牌策略
 
多品牌策略便是指企业对一个雷同的产物项目，在市场上使用两个或者两个以上的品牌进行营销。其模式为：
 
商品A——牌号B——牌号C——牌号D——牌号E……
 
利：多品牌策略可以或许为本企业的产物在经销商那边争夺到相对一个品牌多一些的“商品展现面积”，使得偏心该品牌的公家始终都可以或许在企业的产物之间进行转换购置，从而增添销量。
 
弊：这类策略容易引起出这样一个问题：使市场的竞争产生在企业的统一个产物项目之间，竞争成为企业的内部自相残杀，而不是与竞争对手的比力。
 
合用企业：多品牌策略合用于市场销量不断增添的行业。
 
 
五、            多元化品牌策略
 
多元化品牌策略便是以企业的焦点机构或者是拳头产物的品牌作为整个企业的名称，并以它为基础，不断成长出其他自力的机构、品牌。其模式为：
 
品牌A——牌号A——牌号B——牌号C——牌号D……
 
利：多元化策略的焦点问题便是以企业的优秀产物为龙头，推出系列化的产物组合，以最大限度地获取市场利润。这类策略既有益于新上市的产物可以或许借助企业已经有的优良形象进入市场，又可以强化出各企业经营上的灵便性以及可塑性。
 
弊：在操作上，多元化策略容易使企业的形象品牌变得多样化，所以辨认性比较差，并且在传布上也不经济，不能有用地发明出巨大的公家市场。
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