如何防止产物定名的误区？

2024-03-29 15:38:12 2

 如何防止产物定名的误区？

      “从久远概念来看，对于一个品牌来讲，最首要的便是名字。”——[美]现代营销大师 阿尔?里斯《打造品牌的二二条轨则》

　　1、将与中文名字对应的外文直接作为外文名字。产物的中文名字与外文名字应当起到里应外合、相得益彰的后果。一些企业在定名的时候只斟酌到中文名字的褒义，然后直接找到对应的外文单词翻译过来，认为外国花费者也会喜欢，这类自认为是常常可能害惨了企业。好比上海名牌凤凰牌自行车一直以英文“Phoenix”为外文名字，汉语里凤凰是代表吉利的一种神鸟，令人想到“吉利、快意”等。可是在英语文化里，它是“再生”的意味，看到这类牌子的车，让人想到“死而回生”，会令人有一种虎口余生的尴尬联想。又好比，中国名牌白象电池的英文名字“White Elephant”在美国文化里是“珍贵而累坠的东西”，外国花费者看到这类名字的产物还会买吗？

　　二、外文名字很吉利、中文名字却不能令人发生任何联想。好比，纳爱斯香皂的英文名“Nice”是绝好的、美好的意思，然而中文名字中除了“爱”字可能令人想到“关爱、爱惜”的意义外，其实是使花费者不知所云。其它的如真维斯“Jeanswest”(西部牛仔的服装)、雅戈尔“Youngor”(Younger的谐音，更优雅、更年青的意思)等的外文名字虽然很吉利，然而中文名字却显得毫无心义。

　　三、中外文名字都是褒义，然而很难令人瞥见此中一个即辨认出另外一个，即之间缺少联系关系。好比，“佳洁士” 的中文名字说明其产物是优秀的保洁卫士，其英文名字“Crest”说明产物是最好的，然而花费者很丢脸到“佳洁士”就联想到“Crest”。“新飞”的中文名字与英文名“Frestech”(fresh technology的缩写，即保鲜技术)也很难使花费者想到一块儿。

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