实现企业起名认同的动态进程

2024-05-09 21:26:05 3

　　实现企业起名认同的动态进程

　　取得商业利益是企业经营的终极目标，消费者对企业的认同感虽然有着不同的侧面来源，但是都汇聚到企业的名称上来。企业名称认同的取得，一方面与企业的决策相关，同时消费者的接受心理也是不可或缺的因素。

　　由于人们对名称的第一印象通常是来自于字面，这就决定了必须准确传达出企业或者产品的信息。企业的产品定位和形象定位在企业名称的被接受程度上起到大作用，消费者的审美总是多层次的，准确的定位有助于提高名称认同的精确度。

　　当企业的名称进入大众的视野，企业对信息的掌控程度相应减弱，分散的消费者作为主体承担了信息接受的角色，对企业来说，这种情况是复杂的并处于变化中。因此，企业名称的认同一方面来自于前期的资料收集，另一方面，在具体的信息传播中还应及时地进行推广。对陌生的消费者来说，名称只是一个基本的被识别符号。企业将名称推向大众并不是终结，而这恰恰是消费者对此发生认同的开始。因此，企业的认同并不能在物质化的名称层面上一劳永逸，还应该在动态的经营行为中不断增强名称的文化价值而形成认同。