公司产品命名要体现技术实力与文化面貌

2024-05-21 13:46:10 3

　　公司产品命名要体现技术实力与文化面貌

　　一个朗朗上口的产品名号，创意必然构思独特，立意新颖，别具一格，又要笔划简捷明了，才能强烈吸引客户。一个好的产品名称，既是一个企业文化的象征，又是品调的展现，更是一个活广告，是企业立于不败之地的杀手锏，又是企业的凝聚力，更是企业财源滚滚的印钞机。

　　一个好的产品名称就是一个好亮点，就是一个好卖点。如“惠普”牌笔记本电脑产品名称，形体上下结构整齐大方，韵律先重后轻回味无穷，文化底蕴深远，给人以“物美价廉”的亲切感，拓展市场有“全面普及”之灵意，易于广告与传播。又如“五粮液”牌名酒，形体由简入繁逐渐扩展，韵律平仄有序，朗朗入口；给人以“五谷丰登”的喜悦感，“名副其实”的香醇味道，真是未饮人先醉，醉去不思归。

　　又如香港曾经有次名酒销售大战，结果“白兰地”销售400多万瓶，而“威士忌”只销售10余万瓶，质量无大差别，原因何在呢？“白兰地”有清新浪漫的气息，而“威士忌”却有畏惧之意。这就是品名的灵动力，诱导力，引伸力和意向力的差异。所以说，好“名字”，无论与人与事物都很重要。

　　企业的原理是：根据企业性质、经营范围、产品属性、易于传播推广的关键词；对汉字文化底蕴、形义音韵、五行属性、法人命运意向喜忌扶抑等进行配置；运用美学基础、地域风俗、经典创意、进行综合分析准确定位；参照市场营销学、消费心理学、广告学、品牌学等多方面进行构思，精心制作一个大气、恰当、容易识别而又朗朗上口的、让消费者过目不忘的能让企业兴旺的具有一定传播力的品牌名称。