怎么的企业名才有影响力？

2024-05-22 08:51:09 3

怎么的企业名才有影响力？

　　判断一个企业名称优劣，尺度在於是不是易於记忆，其形像是不是光鲜、表达才能强否、奇特性如何、传布利便与否等。企业名称应该是“音、形、意”的完美联合，以到达悦目、好记、好印像的后果。

　　1、企业名称应具备自己的奇特性。拥有个性的企业名称可防止与别企业名称相同，以防搅浑群众记忆，并可加深群众对企业的印像。如，北辰团体的“北辰“，天地快件中的“天地”，联想团体的“联想”等名称，都拥有奇特个性，令人印像深入。

　　二、企业名称应具备不同凡响的魄力，拥有冲击力、有魄力，给人以震动。如，4通团体的“4通”，取自英文STONE同音，意为石头，像征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。

　　三、企业名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易於以及花费者进行信息交换，便於花费者记忆，同时还能引发群众的遥想，寄意更为丰厚。

　　名称字数的多少对认知水平是有一定影响的。字数越少认识水平越高，亦即名字越短越拥有传布力。如“南货”店的“南货”两字，寺库中的“当”字等都以简短的语言归纳综合了其经营的内容与特征，好记好懂。

　　四、企业名称应相符企业理念、服务主旨，这样有助於企业形像的塑造。如蓝鸟大厦的“蓝鸟”两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，安静、平和，为了人们提供一方休憩之地，向花费者倾出了“蓝鸟之情”，从而建立起优良的企业形像。

　　5、企业名称要清脆，易於上口。如“麦当劳”3字，清脆而又拥有节拍感，因此极具传布力。名称比较拗口，节拍感不强，晦气发音后果，也晦气於传布，从而很难到达群众的共鸣。

　　6、企业名称要富於吉利色彩。如，金利来远东有限公司的“金利来”原来叫“金狮”，因斟酌到金狮用有些地方的方言表达时，有“金输”的含意，这是犯讳的不吉祥的名称，因此将“金狮(GOLDLION)”改成“金利来”意寓给人们带来滔滔财路。试想，这样的企业谁不喜欢，谁不愿意与之交往呢！

　　七、企业名称的选摘要富有时期感。富於时期感的名称拥有光鲜性，相符时期潮水，并能迅速为群众所接受。

　　8、企业名称要斟酌天下各地的通用性。如适口可乐公司在本世纪二0年月制订中国市场策略时，抉择将该公司的名称“CoCa-CoLa”直译过去，於是翻译者将该名称发音类似的汉字进行分列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料呈现在市场上时，竟少少有人问津。究其原因，原来翻译过来的汉字按字间理解是“蜡制的母马”或者“紧咬蜡成品的蝌蚪”的意思。试想有这样名称的企业出产的饮料有谁会要呢？因此适口可乐公司从新设计名称，瓶上所注明汉字则改成“口中快活” 适口可乐。

　　以往，许多企业在使用名称上往往采取多维方式，即企业名称与产物名称分别，不同产物又有不同的名称。这类方式尽管能使企业低落经营风险，但是，也有许多不敷的地方，好比：增添了用度，如设计费、告白费、包装设计费；晦气花费者判别，从而造成凌乱；企业名称与品牌的不一致性，晦气於企业形像的建立与传布。
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