品牌起名应达到涵义积极，启发联想的效果

2024-05-25 23:56:16 3

　　品牌的名称必须含义 积极，能传达正面的信息，并能启发联想。当对品牌名称进行考察时我们不仅要从产品的功能属性方面考虑该名称能否抓住原产品的主要特点，而且还应从社会文化和语言角度来考察。如有个产品名叫“泡妞 奶糖”，可能从产品角度上讲名称突出了产品的功能属性信息，使人明了该产品的功能所在，然而从社会文化角度上讲该名缺乏文明，过于直露，会引起负面的联想，所以会影响该产品的销售。

　　一个品牌的名称是将品牌所要涵盖的内容通过简单的文字表达出来，使该品牌名称能充分反映品牌的内涵。品牌包括两方面的内容，产品定位和社会定位，所以品牌名称也应从这两方面来考虑。一是直接从语言学角度来选择品牌名称使其与产品功能属性、质量、服务、品牌的社会宣传等建立联系。如“微软就是直接从该产品的行业特征出发起的名称:Microsoft”。其二是只从语言学角度选择一个名称，然后通过品牌实践不断丰富和强化该品牌名称的内涵。如“联想”“万宝路”等品牌名称的内涵是通过不断的品牌实践才丰富起来的。这些名称单从字面上可能无意义，但由于品牌实践给这些名称赋予丰富的内容，使人们通过这个品牌名称与该品牌相关产品及企业建立丰富联想。在品牌起名中，为达到联想目地，人们通过消费者、专家、企业相关人员有效沟通他们的意见会总，从中找出最能表征品牌内涵的名称，将品牌名称的各种表现元素如数字、字符、颜色和字形等做为名称设计的玉要内容，因为这些元素的不同会唤起人民不同的联想和情感，如红色给人热情的感觉，青色给人以亲切的感觉，蓝色给人以清凉的感觉，而且不同的社会文化不同颜色的含义及所唤起的感觉也不同，在一些国度认为是吉利的色彩，到他国则可能是禁忌。要往往会产生误会，如内衣中“三枪”很难想象他是服装品牌，大多数人都以为他是军火呢？

　　产品时，赋予寓意主要是让消费者能从中得到愉快的联想。如世界名牌骄车----德国大众汽车公司生产的“桑塔纳”为新型骄车命名时，因“桑塔纳”原是美国加里福民亚州一座山岣的名称，该地因出产名贵的葡萄酒而闻名于世。此山中还经常刮起强劲的旋风，当地人称之为“桑塔纳”，该厂于是便将是命名为骄车名，使消费者联想到此车会像桑塔纳旋风一样风靡全球，又如我国生产的“狮”牌锁使人联想到用这把锁锁门，犹如一“狮”当关，万夫莫开。这方面的例子很多。例如：

　　“孔府家酒”：悠久历史，灿烂的文化；中国的儒文化，品味高、格调高。

　　“健力宝”：运动、强健的体魄、多种运动。

　　““三鹿奶粉”：矫健、敏捷、健康。飘柔”：飘柔、柔顺、亮丽。

　　“长虹”，意味着橡长虹一样，永远的五彩缤纷，

　　“黄果树“：雄辉、震撼，大气。

　　“牡丹”“高贵、典雅。

　　“波音”：高速、静音、高贵、气派。

　　“伊利 ”：清新、爽口、地方特色。

　　当然，产品名称起的不好听，会引起顾客的反感。举一个典型如，某企业把所生产的女鞋命名为“大象”牌。在我国传统文化中，大象虽然是吉祥、和平的象征，但它也代表着笨拙、粗壮，自古就有“象腿如柱”之说，女士都希望自己看上去苗条、清秀，谁愿意去购买一双“大象”牌皮鞋，使自己的脚看上去如象脚呢？因而这种牌子很难成为世界名牌。