企业中的商品起名八要素

2024-05-26 10:06:13 3

　　企业中的八要素

　　一个好的商品名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。为了使你的企业和产品有个佳名，你就必须精心推敲和策划其名字。

　　(1)有备无患。

　　就像爱车人喜欢有备胎一样，公司里常常要保持一定量品牌名(已经注册或构思中)，万一有 危机出现即可随时递补，将风险减低到最小。

　　(2)不能暧昧。

　　椰汁是果菜汁市场中的王牌，于是成了模仿的对象。南部有一家厂商也是生产果菜汁的起名为“椰汁蜜”，无心之过惹来商标风波(就是商标跟人家类似了，麻烦马上跟着来)。

　　(3)名副其实。

　　商品名注重一眼望穿，一秒种内让人家知道您在卖什么东西，较讨人喜欢，也可省下很多广告费。美国有“白色城堡”这么个品牌，你猜它卖什么?是家喻户晓的内裤!一般人很难想到 它会与衣服有关。而猛打广告的“喜之郎”、“吃了再说”都明显有吃的意境。在起名规则里不会让人误想 或不易辨识。

　　(4)一目了然。

　　商品名达到短小精悍的境界，好念又好记，往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例 子，除好念好记之外，还有心理的附加价值存在(不单是品牌，而且意味着健康)。“椰汁” 的出 炉的确叫人兴奋，它的名字大胆、新潮、好念又好记，尤其商品意味很浓，就像椰子汁般的 香纯。

　　(5)便于设计。

　　通常较重视广告的企业都会请人设计商品名的标准字。以前文案人员是不关心字好不好写、好不好造型，所以往往新起名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品名字 好不好看，事前最好也考虑一下，以免坏了百年大计。

　　(6)专名专用。

　　名称是事物的专有标志，只有名实相副，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳，这就是古人所说的“名正言顺”的涵义。因而“名副其实”是起名的重要原则。

　　(7)意音俱佳。

　　读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到它能否让人读来上口。许多世界商号寻求最好的发音。

　　(8)不拘一格。

　　起名者要敢于突破同类商号或产品起名的一般格局，以一种与众不同的方式来给产品起名。不少企业在给商标起名时，都循着一条较固定的模式，虽然名字不同，但模式一样，这同样会影响到商标的宣传效果。以化妆品、营养液为例，许多厂家惯于以这个“宝”那个“霜” 来为商标起名。