如何运用内外合一的策略来起名，让公司店号名字更名副其实？- 公司店号起名诀窍二

2023-03-31 06:28:57 4

中国人一向注重“名正言顺”。

古人曾有言道：“名不正则言不顺，言不顺则行不果。”

名称是一个事物独有的标志，只有名称与实际相符，才能准确地表现出事物的特征，并且便于口头表述和听觉接受。这就是“名正言顺”的含义。因此，“名符其实”成为命名一个重要的原则。

我国颁布的“企业名称注册管理条例”明确规定企业的名称不得含有“可能对公众造成欺骗或者误解”的内容和文字。

现在在企业命名，特别是店铺的命名时，经常出现夸张、攀比、追求外国风格的倾向。有些小店，档次不高，面积不大，却取名为某大饭店、某大舞厅，或是纷纷以“城”为名，如美食城、玩具城、儿童城、娱乐城等等。有些店铺还不够，就叫亚细亚、五洲、环宇等等，名字虽然响亮，可实际并不符合实际，很容易让人感到虚伪。

另一种表现虚伪的方法是攀比和追求皇家的名头。城市里到处都是名为皇都、皇宫、皇冠、帝豪、皇后、贵族等等店铺，让人感觉仿佛进入了紫禁城。

有时追求外国风格也很可笑。一些不与外国有任何关联的店铺也取外国名，如欧罗巴餐馆、法兰西发屋、伊丽莎白歌舞厅等，让人感到不相称。

夸张、攀比、追求外国风格本来是为了吸引顾客，但实际上它们往往效果反而相反。商标是否与实际相符，人们一看便知道。但如果名不符实，很容易引起顾客的反感。

公司店铺的名称虽然只是几个简单的字，但是在设计时也需要花费一番功夫。好的店名既可以作为商家的标志，又可以同时兼顾人们的审美需要。考虑商家的需求时，应注意名称与实际相符，同时要使其突出；而考虑消费者的审美时，则应努力创新，同时提出寓意高雅的名称。

例如，“红豆”的品牌衬衫就是一个很好的例子。红豆是取自古诗“红豆生南国，春来发几枝，原君多采撷，此物最相思”。商标“红豆”富有情感魅力和极富诗意的文化内涵，与“红豆”衬衫相结合，给人以温暖、关怀和相似感。结果，“红豆”衬衫一上市，就吸引了广大消费者的购买欲望，人们似乎找到了一种久违的感觉。事实上，许多海外华侨、熟知中国传统文化的日本人以及周边国家的朋友把“红豆”衬衫当作珍藏品。如今，“红豆”服装已成为全国前十大名牌。

因此，公司店铺的名称必须能准确地反映企业的经营范围、经营理念、服务宗旨和经营目标等，只有这样，公司店铺的名称才能准确反映企业的独特形象，达到品牌宣传的目的。