企业竞逐荣誉高低，金字拼成的公司名成为关键赛场

2023-04-01 14:18:57 5

在市场经济条件下，品牌意识和商标名称的策划、登记、使用等方面，对于企业的持续发展和增值储蓄起到至关重要的作用。

企业的商标是企业形象和商业信誉的象征，它可以有效地区分某个产品或服务与竞争对手的产品或服务之间的区别。而且，品牌名、商标名与产品有关，一旦培养了消费者对品牌的信任，就可以稳定销售、创造高附加值，还可以为企业的增值储蓄贡献利息，这是企业家们都公认的。

然而，对于一些企业来说，更名或改名并不是一件容易的事情。有些企业一直没有意识到品牌的重要性，没有进行任何商标的策划和登记，导致了没有品牌意识的现状。在国内，很多企业受限于旧体制模式的影响，缺乏品牌意识和创造名牌的典范。

其实，市场经济下的企业必须按照市场规则运作，包括商标名称的策划、登记和使用等等。名称必须适应客观环境的变化而加以更新，并学会保护自己的商标。否则，就难以在激烈的市场竞争中打破局面，发展壮大。

在我国，有一些著名的企业家们也发表过类似的看法，例如有关部门的一位负责人曾经说过：“商标是企业家最有价值、最耐用的珍宝”。这是因为创驰名商标不仅保值，而且增值，是最为上策的储蓄之一。

例如，世界著名商标“Marlboro（万家宝）”公司的总裁马克斯韦尔曾经宣称：“一个企业的牌子如同储户的户头，只要不断用广告累计其价值，便可享受它的高额利息”。

因此，企业在市场经济条件下，应该重视品牌建设，努力打造出独特的商标，将其与产品紧密结合，建立品牌口碑，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，持续增长储蓄，创造更高的商业价值。