数量不计其数的企业通过取好名字获得好运气的方式来迎接未来

2023-04-01 20:38:57 5

起个好名字可以给企业带来好运气，这是一个经久不衰的论调。孔子曾经说过：“名不正则言不顺”，名字不仅仅是一个简单的文字符号，而是企业整体的化身，是企业理念的缩影和体现。它对消费者有着较大的号召力和亲切感，能够缩短企业和消费者之间的距离，并在树立品牌、扩大影响和进行广告宣传方面发挥着神奇的作用。因此，有人声称：“好名字能给企业带来好运气。”

实际上，使用好名字带来好运气的企业数不胜数。在20世纪20年代的上海，日本的“味素”风靡一时。当时，民族资本家吴蕴初研制了一种与“味素”同等品质的产品。为了提高与“味素”的竞争能力，吴蕴初在命名产品时下了大力气。他想到，糖精是最甜的东西，香精是最香的东西，那么口味最好的东西应该叫做“味精”。于是，“味精”这个名字便诞生了。产品上市之后，由于其名字深受人们喜爱，迅速吸引了大量的顾客，最终击败了“味素”。

然而，在日本或其他国家的一些地区，英国威士忌酒的销量大约是法国白兰地的两倍。但是，在香港，白兰地的销量却是威士忌的20倍。这个问题出在译名上。英语中的“Whisky”被翻译成“威士忌”，而法国的“Brandy”则被翻译成了“白兰地”。由于香港市民讲究文字谐音，他们认为“白兰地”是白兰花的产地，因此有白兰花的地方一定是好地方，这个美妙的译名使人联想到酒味的纯美和芳香，白兰地因此成为了广受市民喜爱的饮品。相反，威士忌酒则让人觉得它是绅士才喝的高雅饮品，自然会被人所敬而远之。

市场营销中也有许多企业或公司因商标不当而导致产品销路受损。例如，在日本，胶片市场的占有率超过了50%。随后，店铺越来越多，最终击败了樱花公司，成为胶片市场的主宰。然而，樱花公司失败的原因并不是其产品质量问题，而是品牌名称——樱花。因为，在日语中，“樱花”这个词代表着柔性的和模糊的粉色图案，与此相反，“富士”这个词则让人联想到日本最著名的山峰富士山。樱花公司的樱花牌胶卷受到了这个不幸的品牌形象的影响，销售日渐萎缩，各种广告宣传均无济于事，只好把市场让给富士公司。

以上这些实例证明了一个道理，就是名称绝非无关紧要。一家权威性咨询机构的数据表明，有36%的品牌名严重影响了销售，有52%的品牌名对销售没有多大帮助，只有12%的品牌名能够有效提升销售。这说明，选择和设计一个知名度高的商标品牌名对企业的发展至关重要。