如何选取一个易于传播宣传的产品名称？
2023-04-02 03:48:58 5
如何取个易于宣扬的产品名称？这是每个企业都需要面临的问题。
一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意甚至虔诚的条件。品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响，品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。
首先，取名要有利于传播。如今很多品牌的产品定名着重于创造文化氛围，但却偏离了品牌的个性表现以及广告的诉求点，又过于平淡，无益于传播。同时，仍须注意易理数理对名字的影响，要符合自然规则。
其次，产品取名要便于传播。一般要求简单易记，朗朗上口，这样才有利于在消费者中广为传播，如果有的产品名称把“丰”字写成繁体“豐”，多半消费者基本就不认得，传播就自然难题了。此外，取名可以“普通”但不能过于“俗气”！
第三，要抓住消费者的心理需求。能体现品牌的文化秘闻以及消费理念，否则，不能有效激起消费者的购买欲望。例如剑南春团队推出的“团团聚圆”酒，就构思精美，境深意远，拥有品牌亲和力，迎合了广大消费者对“美满”、“喜庆”的情感需求，营造出一个由聚会、婚庆、寿喜、生日等带来的白酒消费市场。
第四，可以彰显品牌文化。许多品牌的历史文化积厚流光，拥有坚实的文化价值基础，因此产品名称如何装饰配衬颇具讲究，好的定名能更深入的阐释品牌的价值内涵，否则会减弱品牌在市场的形象。以“五粮液”为例，它在白酒品牌中独树一帜，尊显要赫，大有“王”者风范，如果我们开发一个新品，取名五粮液“10年香”酒，那么，一个“10”字却不能与百年历史的五粮液品牌相得益彰。
第五，顺应消费市场情况。一个市场定位精准的产品，会面对一个高度细分的目标市场。因此，我们应深刻认识消费市场的地理情况、习俗情面以及消费习惯，如果产品定名与市场情况任一方面相抵触，都会致使“流产”。前几年，国内一家酒厂为一新品取名“104阿哥”，本来是想借“清代皇子”之名打开市场，哪知在经销商那边就已经受阻，原因是许多人认为“104”不吉利。还有一个火腿肠生产企业推出的“猪八戒”火腿肠，在一个地区市场几乎被驱逐回去，原来该厂不知道所销地区居住着大量回族市民。
最后，周易的“八卦演化”、“五行生克”等精妙精深的理论都是适应自然的成长规律。我们所处的市场也是自然中的一个分子，符合用周易规则指导市场的生存与成长。如“乾卦”之纯阳势态很可能会转变成阴，从市场的角度则说明盛极而衰，须防万一。因此，产品取名，还应充分考虑企业法人的八卦变局以及法人代表的五行生克，和产品名称的数理关系等要素。
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