塑造策略来提高收益和市场份额：探讨一种利用知名企业品牌名称的产品品牌打造策略

2023-04-02 15:06:55 3

如何利用著名企业名称打造品牌

判断一个企业名称的好坏，通常会考虑易于记忆、形象是否鲜明、表达能力、是否独特、传播是否便利等因素。企业名称应当是“音、形、意”的完美结合，以达到优美、易记、好印象的效果。

企业名称的长度应该简洁明快。较少的字数和笔划，便于与消费者进行信息交流，同时也能够引起大众联想，因此意义更加丰富。名字的数量对认知程度有一定影响，即字数越少，认知程度越高。例如，“南货”店和当铺中的“当”字都用简短的语言概括了经营内容和特点，容易记忆和理解。

企业名称应符合企业理念和服务宗旨，以有助于树立企业形象。例如，蓝鸟大厦的“蓝鸟”二字，真似蓝色海洋中的一座岛屿，宁静祥和，为人们提供一个憩息之处，向消费者传达了“蓝鸟之意”，从而树立了良好的企业形象。

企业名称应该具有自己的独特性。这样可以避免与其他企业的名称雷同，防止大众记忆混淆，并加深大众对企业的印象。例如，北辰集团的“北辰”、天地快件的“天地”和联想集团的“联想”等名称都具有独特的个性，使人印象深刻。

企业名称应该具有与众不同的气魄，具有冲击性和气势，给人以震撼。例如，四通集团的“四通”，取自英文STONE与“石头”同音，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。

企业名称需要响亮，易于口语表达。例如，“麦当劳”三字，响亮并具有节奏感，因此很容易传播。名称比较拗口，节奏感不强，不利于品牌传播。因此很难达到大众共识。

企业名称应该富有吉祥色彩。

企业名称的选择需要具有时代感。富有时代感的名称具有鲜明的特点，符合时代潮流，并能够迅速得到大众接受。

企业名称需要考虑在世界各个地区的通用性。

许多企业在名称使用上常常采用多层次的方式，即企业名称与产品名称分开，不同产品又有不同的名称。虽然这种方式可以降低企业经营风险，但也存在许多缺点。例如增加了费用，如设计费、广告费和包装设计费等；不利于消费者的识别，从而导致混乱；企业名称与品牌不一致，不利于企业形象的树立和传播。

随着信息时代的到来，信息传播媒介和渠道日渐繁多，因此，为了避免这些缺点，企业名称应统一，以发挥相辅相成的作用。

本文转自周新春★易学网文章！