五个不可或缺的特点，构成成功品牌名称的秘诀！

2023-04-03 01:46:51 7

好品牌名称的五大特点

一个好的品牌名称是一个品牌的基础，是引导消费和促使购买的重要元素。好的品牌名称具有以下五大特点。

1.巧妙、含蓄地反映产品的性能和特点

好的品牌名称能够巧妙地反映产品的性能和特点，从而有助于引导消费和促进购买。但是，在我国，商标法不允许商标直接反映商品的质量、功能、用途等特点。因此，企业只能够通过巧妙的创意来间接、含蓄地反映商品的性能和特点。例如，冰箱品牌屯冰箱的雪花、冰熊、白雪等，洗衣机品牌小天鹅、小鸭等，自行车品牌飞鸽、凤凰等，载重机品牌野牛等，都能够让人们联想到它们的特点和性能。

2.指明产品的具体服务对象

好的品牌名称可以与目标顾客产生适当的关联，从而大大提高品牌的信息传递效果，并引导消费。例如，面向儿童市场的娃哈哈、好孩子，面向妇女市场的太太、永芳，面向男子市场的七匹狼、余利来，面向老年市场的长群氏乐、乐口福，都能够间接地指明产品的服务对象，从而得到目标顾客的大力支持和认可。

3.表达企业的经营理念和经营精神

通过品牌名称能够传达企业的经营理念和经营精神，是提升企业形象、赢得社会公众认同和信任的重要途径。例如，老宁号的“抵羊”就表达了企业“抵制洋货”的经营理念，天淬东亚毛纺厂将自己的毛线品牌命名为“抵羊”，从而引发了广泛的购买欲和爱国热情。

4.表达对社会公众的良好祝愿

品牌名称含有吉祥、富贵、和平等字眼，容易赢得人们的好感和喜爱，从而促使人们购买。我国有很多这样的好品牌，如健民、常乐、万家乐、乐百氏、喜盈门、红双喜等。

5.对优秀传统文化进行弘扬

我国的优秀传统文化源远流长，并且仍然备受推崇，例如热爱国家、崇尚英雄、注重道德修养、追求人格完美、重情义、重家庭等。如果能够将这些优秀传统文化融于品牌中，必将大大提升公众对品牌的认同感。我国有很多这样的品牌，如友谊、团结、英雄等。

总之，好的品牌名称不仅能够引导消费和促进购买，还能够反映出企业的经营理念、经营精神、服务对象和对社会公众的祝愿，甚至还能够弘扬优秀传统文化。因此，选择一个好的品牌名称对企业来说是至关重要的。