避免给公司品牌商标起不良含义名称：一个重要的品牌管理要求
2023-04-03 04:56:51 2
在公司品牌商标的命名过程中，应注意避免使用不良的含义，特别是在国际市场上，需要尊重当地的风俗习惯和宗教信仰。因为有时候，一个单词或图案在不同的文化中可能会有截然不同的意义，甚至会带有负面的含义，给销售造成困扰。因此，在市场营销的过程中，公司通过品牌商标设计来向消费者暗示产品的效用和质量，以此打造公司在市场上的品牌形象。
许多国家在商标法上都有一些特殊规定，或者是根据本国的风俗制定了一些禁忌。比如，伊斯兰教国家禁用猪及类似猪的图案设计；狗在北非视作不法；阿拉伯人禁用六角星图；英国人忌讳黄色等。因此，在设计公司的品牌商标时，需要根据各国家的文化传统和社会习俗进行差异化设计，以避免无意中触犯当地的禁忌。
典型的例子是，我国出口的白象牌电池在东南亚各地10分畅销，因为“白象”是东南亚地区的吉祥之物，但在欧美市场上却无人问津，因为“白象”的英文“White Elephant”意思为累赘无用令人生厌的东西，可见谁也不会喜欢；我国的“蓝天”牌牙膏出口到美国，其译名“Blue Sky”则成了企业收不回来的债券，销售无疑成了问题。
在设计品牌商标时，还需要考虑消费者的心理需求。以“Sprite”饮料为例，其初次在香港市场上推出时，按照港澳取吉利心理的常规，取名为“事必利”，但实际销售情况并不好。后来，改名为“雪碧”，打出了冰凉解渴的印象，成功地获得了消费者的青睐。同样，美国宝洁公司在中国销售的洗发护发用品中，有一个品牌叫“飘柔”，意为头发飘逸柔顺，既能充分地展示商品的特性和品质，又能给消费者留下美好的心理回味。
因此，品牌商标的设计应该向消费者暗示产品的效用或质量。商标的选取一定要符合当地的文化传统和社会习俗，并配以富有表现力的词汇或形象，这样才能使品牌在国际市场上获得成功。
