如何利用产品原料的特点和品质为公司命名以达到差别化市场定位？
2023-04-03 11:56:51 4
企业可以利用产品原料特点起名字，这样公众可以对企业有所了解。有名的五芳斋点心店就是这个道理，它的名字“五芳”指的是这家店生产的糕团中采用了米、玫瑰、桂花、芝麻和粮五种原料。这种很巧妙的命名方式为这家点心店赢得了良好的口碑。
还有一家百年老酒家“老半斋”的命名也是根据原料统一的。斋的意思是只喝酒而不吃荤。在古代，“荤”指的是姜、蒜、葱等含有刺激性气味的蔬菜，后来佛教传入后又指鸡鸭鱼肉。佛教徒认为吃牛肉的罪孽最重，他们还相信在各种肉食中，只吃牛肉的罪恶最大。“一生不食抵半斋”(清龚炜《巢林笔谈》续编卷上)。因此，“老半斋”这个店名意为在这家店，饮食中不包括牛肉。这种与企业产品特点匹配的命名方式往往具有很高的口碑效应。
另外，还有很多公司也是采用了这种起名方式：比如茅台酒、洛阳牡丹、金华火腿、南昌米粉等。这些企业对于产品原料的精准把握和使用，是其品质和口碑能够长久维持的保证。
当然，企业命名也不仅仅局限于产品原料，还可以结合地域背景、文化传统、企业特色等来起名。比如玖龙纸业，玖代表着纸业的“久”，也可以代表九州大地，玖龙这个名字彰显了这家公司的气势；再比如浪琴手表，浪琴的意思是大浪淘沙的琴声，寓意着品牌坚韧不拔、长青不衰。
总之，企业的名称是一种特殊的资产，它不仅展示了企业的产品特点、文化底蕴、地域特色等方面，也影响着消费者的购买决策。因此，企业的命名不仅需要注重与产品特点的匹配，还要考虑市场定位、品牌形象等方面的因素，这样才能在竞争激烈的市场中占据更多的市场份额，实现持续、稳定的增长。
