拥有一个优秀的名称将给企业带来卓越的效益与商业价值
2023-04-04 00:36:51 3
一个好的企业名字能为企业带来好的效益。这不仅符合营销理论中的“领先原则”，而且还涵盖了市场信息和生命学原则。因此，对于企业来说，拥有一个好的企业名字是至关重要的。
因为众所周知，企业及产品的名称对于消费者的选择有直接的影响。因此，每一位企业经营者都应精心设计企业的名称，深刻认识到它在竞争中所扮演的角色。正如索尼公司创始人盛田昭夫所说：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品的知名度与竞争力。”这句话不仅强调了企业名称的重要性，而且也说明了一个好名称所带来的好处。
拥有一个高度概括力和强烈吸引力的企业名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。设计独特、易读易记，而又富有艺术和形象性的企业名称，能够迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象，从而留下深刻的印象。换而言之，企业名称对于树立企业良好形象具有重大影响。
不同国家和不同时期的企业名称各有其特点，它们与一个国家的政治制度、经济制度以及思想文化的发展等方面有很大关系。在私有制经济条件下，企业名称之所以被确定，一般都是由企业创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄或趣味因素等方面来考虑的。
中国企业界商号意识的缺失，是长期以来计划经济体制下的一个缺陷。在过去，企业被看作是政府部门的附属物，名称中通常只冠以省、市、县名等简单字符，以显示其性质或级别。而当同一地区出现数家同类企业时，名称也只是用序号加以区别，例如第三棉纺织厂、无线电元件十一厂等。有时，企业名称中唯独缺乏属于自己的商号。但值得庆幸的是，中国现在的企业界正在觉醒，许多企业已经拥有了自己的商号。
如今，许多国内企业出现更名的现象，这也是中国企业由内向外的转型升级的一个信号。也就是说，这是为了避免起名时的汉语地域限制或其他疏忽，以满足国际商业惯例和其他国家的文化习惯。由于出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者，所以如何避免名称引起的购买心理障碍在全球经济一体化的今天，成为企业经营者不能忽视的大问题。
创业之初，决策者在起名上的随意性与偏爱并不明显，特别是在封闭的条件下往往看不出来。但是，一旦企业发展到要面向全球市场的时候，就会感到文化视野的狭窄，认识到名称是企业文化的深层问题。
因此，企业名称作为企业整体的化身，已经被越来越多的企业所关注。中国企业界正在进行艰苦卓绝的探索，以培育企业自己的商号。
综上所述，一个好的企业名称不仅能够加深客户的第一印象，而且能够诱发大众的兴趣和想象，对于企业的发展具有至关重要的影响。因此，每一个企业经营者都应该深刻认识到名称的重要性，精心谋划企业的名称，以创造更多的商业价值。
