通过店铺命名，营造企业独特形象的实践：命名是品牌建设中的关键步骤之一
2023-04-04 03:46:51 5
企业店铺起名能够反映出企业的独特形象。在中国文化中，名字总是与一个人或者一件事物的特征联系在一起。所以古人说，“名不正则言不顺，言不顺则行不果。”名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳。因此，企业起名字的时候必须要遵循名符其实的原则。
当然，在取名的时候，我们需要注意遵守国家的企业名称登记管理规定。企业名称不得含有“可能对公众造成欺骗或者误解”的内容和文字。然而，在现实生活中，许多企业在店铺取名的时候，存在着夸大、攀贵、求洋的趋势。
有些小规模的店铺，冠以某某大饭店、某某大舞厅、城等十分突出。这样的命名方式虽然响亮，但名不符实给人华而不实的感觉。另外一些企业店铺名称则是追逐高档次，使用“皇家”等类似的字眼，结果也是“名不符实”。
其次，有些企业也经常出现求洋的情况。尽管和异国没有什么关系的店铺也喜欢用欧洲国家或者经典的名称，这样反倒显得不伦不类。求样、攀贵、夸大原本是为了招徕顾客，但实际上却往往会起到相反的作用。
好的企业店铺名称需要下一番功夫，因为它作为企业的标志，需要兼顾到人们的审美需要，又需要注意名实相符，具有极高的艺术价值和营销价值，才能塑造出企业的独特形象，也才能达到其他目的。
要达到这样的效果，我们可以考虑以企业的经营范围、经营理念、服务宗旨等为基础，设计出与之匹配的名称。例如，“红豆”牌衬衫，取自古诗“红豆生南国，春来发几枝，原君多采撷，此物最相思”，它所蕴含的情感魅力和文化内涵，以及与“相似”这个词所联系的关怀、温暖等，都给消费者留下了深刻的印象，使之成为知名品牌之一。
总之，公司店铺名称是企业的重要组成部分，需要在名字上下功夫，使其准确地反映出企业的独特形象，达到塑造形象和增加销售等目的。例如“红豆”衬衫，就是以品牌形象来吸引消费者，取得了巨大的成功。因此，在设计出名称时需要兼顾实际和审美，以实现更好的营销收益和目标。
