探究品牌命名之道：揭秘能让你的品牌成为行业佼佼者的三个最佳定名策略
2023-06-10 13:59:12 5
能成为品牌的3个最好定名方法
假如能构思出一个很棒的品牌名，那么成立企业或者确立产物几近就即是成功了一半。然而，要想真正做到这样，必要立异的思惟方式，而这可能恰是小企业主缺少的品德。品牌专家表现，假如你在构想品牌名称时觉得难题，那么第一步便是要真正认识到自己的上风。为何你才是最好的？你推出的产物或者服务哪些方面让你标新立异？接着，再斟酌你的目的客户和他们最看重哪一种代价，好比企业的社会责任感、产物货真价实仍是产物定礼服务？然后，无妨思虑如何可以或许通过语言最有用地表达出这些理念。
下列是创立品牌的3个最好方法：
1. 尽量多地吸取灵感。位于加利福尼亚州圣莫尼卡的品牌公司Copia Creative Inc.的所有人以及创意总监米歇尔·艾德尔森(Michelle Adelson)说，写下最初几个在你想到企业服务、产物以及个性的时候脑海里显现的设法；在这个进程中，试着使用标识、比喻以及笔墨变化。
达拉斯冷冻酸奶特许经营企业Red Mango Inc.的首席执行长丹·金姆(Dan Kim)在试图给他多种口胃的冷冻酸奶以及冰冻茶饮料起名的时候恰是这么做的。他但愿品牌的名字可以或许带给顾客“感性的体验”，引发他们对本身内涵冒险感的认同。对于桔子以及芒果味酸奶，他将这些口胃与词语“pandemonium”混合，创立了品牌名Tangomonium。对于冰冻茶饮料，他想要顾客在购置的时候就能听见“tea”（茶）的发音，因而他将这些饮料取名为Fanteasia（一种野莓芙蓉茶）以及Mysteaque（香草味红茶，暗示带有波旁酒味）。 金姆老师说，咱们喜欢有趣的名字。
二. 让品牌名过目难忘。艾德尔森女士说，假如品牌本身听起来象是别的产物或者服务，那么它就没法在市场上容身。纽约网上男装零售商Bonobos Inc.的创始人想要一个怪僻的品牌名称，然而又要能反应他们的服装是为所有男性、而非女性设计的。因而，他们将企业以一种濒临绝种的猩猩的名字定名，读起来是bo-NOH-bos，而不是BON-oh-bos。尽管一些客户仍是读错名字或者好奇地讯问这究竟是哪一种动物，但这恰是首席执行长以及联席创始人安迪·邓恩(Andy Dunn)所指望的。在正确读出品牌名称的同时，他提到自己的企业在客岁还向刚果民主共以及国的一个倭黑猩猩维护区捐钱了15,000美元。邓恩老师说，此举让所有人都有了一个评论辩论产物以外工作的理由。
三. 确保品牌相符企业的使命。新奥尔良Naked Pizza（意为赤身比萨饼）的创始合伙人维特拉诺(Robbie Vitrano)但愿将他的外卖企业的名字与围绕有机、康健或者绿色食物行业的流行辞汇区分开来，原因是这些名字其实不一定可以或许有用地吸引普遍的顾客群体。他应当有所领会。二006年，Naked Pizza原来的名字是World's Healthiest Pizza（意为天下上最康健的比萨饼）。维特拉诺说，听上去有点儿像是在说教。这对一家试图进行特许并吸引投资者的企业其实不好用。他说，这类名字对顾客不够友爱；有点以自我为中心；过量地评论辩论自己。
位于加州科罗娜的Fe妹妹e Metale Inc.的设计师兼创始人莱斯利·赫曼(Leslie Homan)制造面向女性的前卫摇滚首饰。她但愿公司的形像刁悍、时兴而且女性化。因而，她玩弄起英文单词“metal”（意为金属）以及法文词组“fe妹妹e fatale”（意为蛇蝎丽人）。二者的联合让她无比满意：“Fe妹妹e Metale”。该公司原来的名字Superstar（意为超等明星）听起来其实不前卫；她说，这类名字“无比低级，没有说出我正在设计的首饰的任何特色。”现在，她的首饰系列乃至在Nordstrom以及Bloomingdale's等高级百货公司出售；赫曼女士还成功吸引雪儿·克罗(Cheryl Crow)、克里斯蒂娜·阿奎莱拉(Christina Aguilera)以及凯特·莫斯(Kate Moss)等明星成为自己的常客。她表现，“我以为你必需审视自己的品牌到底因何而首要、新颖以及有趣；是什么让你在市场上不同凡响？”
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