成功的金字招牌需要什么前提条件?
2023-04-02 20:26:51 7
一家企业在市场中要想取得成功,除了优质的产品以外,一个好的品牌名称是必须的。品牌名称是企业塑造形象的第一步,它可以在市场中为该企业带来不同寻常的好处。那么,一个金字招牌要什么前提呢?
在实际生活中,拥有高度归纳综合力和强烈吸引力的市场招牌(市场名),对消费者的视觉和生理影响是非常重要的。市场名称的优劣是能否引发消费者好奇心和能否打响市场品牌的关键。一些老字号多采取典雅、古朴、考究的名字,比如“鹿鸣春”、“同仁堂”、“全聚德”、“荣宝斋”等等。这些店名成为了吸引消费者的金字招牌。很多新开的商户也想让自己的店名成为金字招牌,在起名时就要注意了。如今姓名网就为大家分析如何成为金字招牌。
一个好的市场名需要从以下几个方面去考虑:
1. 名字必须与经营商品相符,反映出经营者的经营特点,或者反映出主营市场的良好品德,使消费者容易辨认商号经营范围,并产生购买欲望。比如:“同仁堂”、“德仁堂”作为老字号中药店已经是家喻户晓,“堂”作为中药铺业已经成为商定俗成的辨认标识,因此人们只需看一眼“同仁堂”这个店名或者其他类似的“堂”招牌,就知道这是卖中药的店。类似的,“好事林”这个店名则反映出经营者是烹饪素食的。
2. 名字必须别致,不能太沉闷,能够迅速引起消费者的注意。市场名称必须独特,能够引起消费者兴趣,吸引他们前来光顾。如“一口鲜”、“大3元”、“狗不理”等市场名称,都能够引起消费者的兴趣和好奇心。
3. 名字应该简洁易记。商户的名字不能太过繁杂,否则可能会产生负面影响。有些市场喜欢使用繁难字作为店名,这样的店名不仅让顾客难以理解,甚至也难以读出名称的发音,这就会给市场带来不可预测的影响。因此,商户名称应尽量避免使用这类难以识别的名称。相反,像“万客来”、“半分利”、“合口味”等市场名称,则清晰简洁,易于传播。
4. 名字必须富有美感和艺术涵养。好的市场名称有文化内涵,能够享受顾客的宁静和舒适感,例如“楼外楼”、“陶陶居”等名称。
商户名称的取名方式主要有以下几种:
1. 与经营商品相符的定名方法,如“光亮眼镜店”、“怡神茶店”、“康乐药店”等。
2. 与民间传说或历史名人相关的定名方法,例如“太白酒楼”、“东坡酒家”、“乾隆御膳”、“嫦娥服饰”、“湘妃美容”等。
3. 与经营服务相关的定名,例如“昼夜市场”、“百般服务”、“诚信百货”、“茂源日用品”等。
5. 寄予美好寓意。例如,长虹公司的品牌名是取雨过晴和之意,有着壮观美丽的寓意,“太阳最红,长虹更新”。同样,以生产彩电而闻名的康佳公司的品牌名字取自“康乐人生,佳品纷呈”的意思。深圳39药业集团公司的品牌名中的“39”在古代汉语中有着众多数不胜数的意思,寄托着不断探索的含义。剑南春酒厂的品牌名“剑南春”,则暗示着春意盎然,生气勃勃、充满希望。
6. 名称有亲和力。好的企业名字不能给人太过严肃的感觉,更不能让人感到一种拒人于千里之外的感觉,而应该有一种亲近感,让人有亲近或信任的感觉,至少应该让人感受到该名字传达出的善意。例如,山西杏花村汾酒厂的名字取自唐代墨客杜牧的《清明》中的一句诗。“借问酒家何处有?牧童遥指杏花村”。这个名字充满着田园风情,让人感到亲切感。
塑造形象对每个企业都非常重要,可以说是企业存亡的关键。而塑造企业形象的第一步,就是要起一个好的企业名称。在当代社会中,市场竞争非常激烈,商战层出不穷,为了保证自己的市场份额,开拓市场、稳定和吸引众多消费者,就必须拥有一个强有力的品牌和响亮的企业名称。
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