——打造成功品牌的基础：企业形象的塑造
2023-03-31 19:48:59 5
企业形象的塑造始于名称
对于每一家企业来说，塑造形象是至关重要的，因为它直接关乎企业的生死存亡。而它的第一步，就是选择好企业名称。在当今竞争激烈的市场中，商业争夺不断上演，为了确保自身的市场份额，拓展市场，稳定局面，并吸引更多的消费者，就必须有一个扎实的商品品牌和引人注目的企业名称。
1、取有美好寓意的名称。比如中国长虹股份公司，其名称“长虹”寓意为雨后彩虹，寓意优美壮观，太阳最红，长虹更新；康佳公司则以生活愉悦和产品精美为寓意，取名“康佳”，深圳39药业集团公司的“39”在中国古代汉语中有“数多不可胜记”的意思，寓有不懈追求之意。剑南春酒厂的名字“剑南春”寓意春意盎然、春机无穷。
2、起名简洁、清晰易记，方便人们记忆。一般企业名称多采用两个字，少数使用三个字，个别使用四个字，如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、快捷邮递公司等。
3、企业名称要亲切、有亲和力。不能给人太过严肃的感觉，更不能让人产生拒人千里之感。相反，应该具有亲和力，让人觉得亲近而可靠。比如山西杏花村汾酒酒厂，这个名称来源于唐代墨客杜牧的诗句。类似的还有四川天歌集团公司、“信谊”药厂、杉杉股份公司、以及北京的大宝化妆品公司等等。这些名称都易于被顾客接受，给人一种亲切感和认同感。
总之，在选择企业名称时，需要根据公司的文化、经营范围和所处市场环境，确定一个合适的名称。好的名称不仅能够反应出企业所处的社会环境和文化背景，也能够塑造企业形象，提高品牌价值。
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