为什么企业名称的质量直接关系到消费者对其的关注程度？
2023-04-02 18:06:54 4
企业名字的重要性不容小觑。一个好的企业名字能够引起消费者的关注，让品牌易记忆、易读、易上口、易写，为企业的创业成功发挥不可忽视的影响。
一个好的名字可以让消费者对某种产品产生美好的印象，反之如果名字模糊难辨，过长，识别难度大，就会让消费者对这种产品产生抵触心理。力士香皂（LUX）因为名字的好取胜而在市场上大获成功。英国联合利华公司研制了一种新型香皂，但在起名方面遇到了困难，最初的名字叫作“猴牌”（MonKEY），带有不良含义，导致市场反响不佳。后经专家反复研究，力士香皂应运而生。该名字简单易读、易认、易记忆，迅速风靡世界市场。
起一个好的名字对于品牌策略是十分重要的。娃哈哈企业集团就是一个很好的案例。成立之初，娃哈哈便对品牌策略重视有加，给产品就成为了首要任务。为了做好这项工作，娃哈哈请来了多位行业专家，对产品的消费群体、年龄层、心理需求等进行了深入的分析研究。随后，该企业集团根据研究结果，决定以“新、奇、独特”出发，选定了一个与众不同的名字——“娃哈哈”。这个名字顺口易读、容易记忆，能够激起消费者的好感和愉悦之情。从几个人的小厂、10万元的资金起步，短短几年，娃哈哈企业集团便成为了家喻户晓的食品企业。品牌的成功与名字的巨大作用密不可分。
中国移动公司的全球通、神州行、动感地带和大众卡等四个客户品牌，经过传播学的研究，被证明是极其成功的。这些品牌之所以成功，是因为它们名称能够很好地概括并形象地表现品牌的特点。例如，全球通是中国移动的高端品牌，用户常常是商务人士，需要在外出差等情况下使用，需要能够全球漫游的服务。从品牌名称的字面意义来看，“全球都能畅通”，让客户感到十分尊贵和优越。神州行是为经常出差人士打造的客户品牌，“行遍神州”成功地概括了这类客户的特点。动感地带的品牌定位，则面向的是年轻白领和在校学生，追求时尚和专属的体验。而大众卡则是针对低端用户市场推出的客户品牌。这些产品的成功，与品牌名称的选取密不可分。
