如何选取好的企业名称：一份指导企业品牌命名的标准评估手册
2023-04-03 22:46:51 3
每个成功的品牌都有一个好名字，因此第一个步骤就是为自己品牌取一个好名字。但怎么样评价所设计的品牌名字？下面总结了一些评判好品牌名字的标准：
品牌个性标准
在商界中，只有独特并立场鲜明的名字才能够提高品牌的知名度。世界名牌的定位和设计都很独特，给人们留下清新的印象。这种独特气质不仅在视觉效果中体现，而且会产生独特的联想。例如，在鲁迅的故乡，有一家经营茴香豆的店铺，它的质量和其它店铺相当。但只有“孔乙己”牌茴香豆因其特别突出鲁迅笔下人物孔乙己的独特个性而脱颖而出。
国际化标准
品牌设计必须符合行销国家的法律标准，对于商标的注册有明确规定。如果仅仅考虑含义但不考虑法律问题，可能导致法律问题使品牌不合法。
同时，品牌设计必须符合当地的文化、风俗和习惯。对于熊猫牌、黄色、荷花和数字4和7，它们在不同文化和地区有不同的态度。当然，有些品牌需要在不同地区使用不同的名称进行市场推广，就像芳草牌牙膏和可口可乐，它们在中国推广时采用了中文品牌名称，但在国际市场则需要其他的国际化品牌名称。
名字要符合国际潮流。
当代西方国家的命名趋向是注重名称的可发音性，这意味着采用音节短且易于记忆、难以查字典的词汇命名。这些品牌如Kodak（柯达）、娃哈哈和乐百氏都具有独特的品牌定位和市场营销策略。
易识别性标准
容易被区分、记住和识别的商标是易识别的。这样的品牌标志最好是简单而具有视觉效果。许多成功的品牌如SONY、三菱具有独特的特点，但它们的音节很短，容易与其他品牌混淆。而中文品牌名称最好使用3或4个音节的汉字命名，而不是使用太长或太难识别的名称。
命名品牌是一个繁琐而多方面的过程，必须考虑到不同的市场和文化趋势。好的品牌名字反映了品牌本身的意义和目标，并且为目标市场提供一种清晰的标识。
