如何为企业起一个有战略性的亮眼名称？一个实用指南
2023-04-03 03:16:51 5
企业如何给自己取一个具有战略性的好名字？这是每个企业家都需要考虑的问题。因为一个好名字可以让企业在消费者心中获得好印象，提高知名度，增加销售量，而不当的命名则会导致滞销。在命名时，需要考虑以下几个因素。
首先，要考虑产品信息。对产品概念及作用进行仔细审查，了解产品的特殊性能、市场定位、使用方法、给消费者带来的满足程度、与竞争产品的关系、批发及媒体传播策略、产品是否已形成一个系列、产品针对消费者性别、年龄以及产品与公司名称及现存商标的关系等。这些信息能够帮助企业找到一个言简意赅、清新不俗、易读易记、迎合消费者心理、具有战略性的好名字。
其次，要考虑市场信息。市场信息涉及搜集市场上同类产品的名称、竞争者产品战略计划、竞争趋势、消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入以及对产品的喜好、购买动机、人口分布与人口素质、文化习俗等。比如，给一个日用廉价的化妆品起一个昂贵的、豪华的名字，就不合适，不协调。如果所起的名字过分女性化，男士则会拒绝接受。对于创新型的化妆品，更应避免使用常规的俗字根，诸如“XX宝”类的名字，因为用俗字作为词根构成名字，会让消费者认为该化妆品与市场上现有的化妆品并无区别，不利于销售。产品名称的长度即字数的多少也很重要，对于一种在架上陈列的瓶装化妆品，一个卓尔不群的短名字更容易让消费者一眼得见。
最后，要考虑命名主题目标定位。对有关产品、市场及有特殊作用的某一商标名称等所有可搜集的信息进行加工后，下一步应该对产品或服务的命名，制定清晰的确定性的主题目标。经由新产品开发部、广告机构，起名小组讨论并商定主题目标，命名主题目标定位能起到一个强有力的统一作用，使公司中的各个部门对命名主题达成共识，以便利用晶牌为公司带来更大的利益。例如，给一个新开发的维生素C药片起名，有大量的可能生命名主题可供选择：可用一个听起来明显是凭处方出售的或具有独创性的药品名称，来赋予该产品暗含的临床权威性；可用热情、活泼、有能量的主题命名；也可以选择与提炼维生素C的水果相关的名称。
一个好名字对于企业来说是非常重要的，需要针对不同的情况下综合考虑市场、产品、定位等因素，用心取名才能获得市场的认可和客户的青睐。
